經濟09-02寡占理論

9-2.1寡占市場的特性

1.廠商家數少，彼此牽制，相互勾結，相互依賴。 2.產品同質性、異質性。 3.價格僵固(Price Rigidity)：價格穩定。 4.採非價格競爭，如：廣告。 5.規模較大，進出市場困難。 6.型態：重工業、資本或技術密集產業。

 

9-2.2拗折需求曲線(Kinked Demand Curve)

提出者	美國史威吉(P. M. Sweezy)
目的	解釋寡占市場的價格僵固性
假設	1.個別廠商的行為具獨立性 2.已知寡占市場價格 3.跟跌不跟漲
圖示 說明	1.漲價的需求彈性大，需求曲線為D1線上的(較平坦)。跌價的需求彈性小，需求曲線為D2線上的(較陡峭)，則廠商的需求曲線為拗折線。 2.對應拗折需求曲線的邊際收益線為，其中為垂直中斷的線段，稱為邊際收益缺口(Marginal Revenue Gap)。 3.廠商追求最大利潤的條件為MR＝MC，當MC線通過之間，且變動不大(落在邊際收益缺口內)，則價格維持在P*不變。
缺點	沒有說原來的價格是如何決定的。

 

9-2.3寡占市場價格的決定

平均成本加成訂價法 (Markup Pricing)	P＝AC×(1＋r) 價格＝單位平均成本×(1＋百分比的利潤)
價格領導制 (Price Leader)	依據市場中規模最大、市場占有率最高、歷史最悠久的廠商價格，來決定本身的價格。 被作為依據的廠商，稱為價格領導者(Price Leadership)。 其他追隨的廠商，稱為價格追隨者(Price Follower)。
銷量最大訂價法	預定某一利潤水準，追求最大銷量，提高市場占有率。

 

9-2.4寡占廠商的競爭方式

價格競爭	降低價格，提高市場占有率。 其他廠商會跟進，互相削價競爭，使價格低於平均成本，形成割頸式價格競爭(Cut-Throat Competition)，理性廠商不會採用。
非價格競爭	以廣告促銷、品牌形象、品質改進、產品多樣化、保固期限、售後服務等方式，吸引消費者。
勾結	1.有形的勾結(Explicit Collusion)：卡特爾(Cartel) 定義 寡占廠商以公開方式聯合壟斷，決定產量與價格或劃分市場，追求聯合利潤最大化。 成功 條件 1.廠商家數少。 2.新競爭者不易進入市場。 3.同質性高。 4.政府無法管制，消費者無法抵制。 實例 石油輸出國家組織(Organization of Petroleum Exporting Countries, OPEC)、臺北市公車聯營。 2.無形的勾結(Implicit Collusion)：價格領導制 假設 領導廠商是價格決定者，追隨廠商是價格接受者。 做法 1.無公開協議，以默契或口頭約定。 2.領導廠商決定價格，考慮追隨廠商的生存。 3.優先讓追隨廠商銷售。 4.領導廠商產量＝市場需求量–追隨廠商產量
障礙	1.法令限制(我國的公平交法、美國的反托拉斯法) 2.自然障礙(雄厚資本、規模經濟)

 

9-2.5寡占市場的評論

優點	致力於研發創新	寡占市場競爭最激烈，必須不斷研發與創新，才能保持競爭優勢，且有助於推動經濟成長。
	消費者福利增加	採取非價格競爭，如：品質與服務的改進，使消費者獲利。
缺點	生產較無效率	寡占廠商未在LAC最低點生產，產量少於LAC最低點下的最適產量，使生產成本高，生產效率差。
	資源分配較無效率	寡占廠商的均衡價格大於邊際成本(P＞MC)，表示資源未達最佳配置，社會福利受損。
	所得分配不均	寡占廠商聯合壟斷，賺取暴利，造成所得分配不均。